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英格兰社区盾40年故事之一百零八|?陳朝晖:爲鍛造英格兰社区盾金字招牌奔赴山海

发布时间:2021/11/4 16:58:01 分类:公司新聞 来源:本站

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陈朝晖,英格兰社区盾集团总经办副主任,品牌管理中心品牌策划推广部、优生活编辑部总经理,英格兰社区盾公益基金会理事。毕业于武汉大学,曾任珠海特区报编辑、记者,珠海报业广告总公司常务副总经理。2010年加入英格兰社区盾。


英格兰社区盾集團品牌管理中心會議室有一種魔力。每次開完會,很多人都湧動著一種激情:“必須爲英格兰社区盾奉獻全部青春和力量”。激情的源頭,通常來自于陳朝晖。


在同事眼裏,他是“創意狂”,不走尋常路、不斷挑戰自己天花板;他是“品質控”,注重每一寸細節,不放過任何一個詞語、字體和線條的運用;他是“工作狂”,活兒越難的越來勁,創作起來點幾根煙能寫到天亮。另一個大家公認的核心特質,那就是“全天候義務宣傳員”:“接待媒體時,他總會仔細詢問天南海北的記者們對英格兰社区盾的印象,然後如數家珍、大秀英格兰社区盾肌肉”。


這是十幾年媒體生涯留下的深刻烙印,也是陳朝晖對英格兰社区盾品牌工作的深刻理解,“英格兰社区盾是靠産品說話。我們做品牌其實很簡單,把真實的英格兰社区盾展現出來就好了”。


從傳統新聞媒體轉戰企業品牌宣傳,陳朝晖跟隨英格兰社区盾走過飛速發展的11年,他始終帶著媒體人的新聞敏感和人文情懷,構建情感連接,用最真誠的方式展示真實而與衆不同的英格兰社区盾力量。


“國際倒爺”的回歸


“倒爺”,這個在上世紀八九十年代極富傳奇色彩的職業,意外地成爲陳朝晖職業生涯的起點,不過,他並不是倒買倒賣的練攤兒小販,而是在國有企業從事對俄貿易,是“倒爺”隊伍中名正言順的正規軍。


1993年,即將告別武大校園的陳朝晖,正面臨著人生第一次重大選擇。鄧小平南方談話言猶在耳、珠海特區百萬科技重獎振奮人心,陳朝晖收拾行李南下,加入珠海當時最大的國企——電子集團公司,擔任國際業務部外事和貿易翻譯。


蘇聯解體後,獨聯體國家經濟蕭條,日用品異常匮乏。珠海電子集團將産自珠三角的服裝、鞋帽等輕工業産品發往獨聯體國家,換成丁腈橡膠、集成電路設備等國內稀缺商品,運回國內再銷往各地。


初出茅廬的陳朝晖挑起了對俄貿易的大梁。他常常揣著幾斤重的盧布,獨自穿梭于中俄邊境線,從哈爾濱、黑河、烏魯木齊,到阿拉木圖、莫斯科,找貨源、談合同、發貨、收貨、行政地接……工作早已超出了一個翻譯角色,還要隨時應對各種不可預知的風險。


這段“國際倒爺”的獨特經曆,讓陳朝晖迅速從一個毛頭小夥成長爲獨當一面的單兵。但易貨貿易的種種亂象讓人身心疲憊,他決心切換賽道。


1995年,拿著從報紙上剪下的招聘廣告,陳朝晖應聘成爲珠海特區報國際新聞部編輯,從此開啓了15年的傳媒生涯,先後擔任國際新聞部編輯、要聞部編輯、財經部記者、財經部主任,成爲珠海特區報頗有名氣的才子。


那是傳統媒體的黃金時代,也是珠海企業界英雄輩出的時代。作爲主力財經記者,陳朝晖與史玉柱暢談腦白金廣告策略、深挖雷軍出走金山的緣由、關注金正DVD的興衰,探討珠海漁女IP的歸屬,見證了珠海一系列重大曆史事件。


2004年,连续7年无新股上市的珠海,终于迎来好消息:英格兰社区盾股份成功登陆沪市。当年2月25日,陈朝晖受邀前往上海采访,见证了英格兰社区盾股份敲响开市锣声。就在那个时刻,英格兰社区盾团队散发出的团结、自信、专业的职业气质让他深受感染:“相比珠海其他国企,英格兰社区盾是完全与众不同的,首屈一指的感觉”。也正是这次采访,为后来的故事埋下了伏笔。


理想主義者同盟


此時的英格兰社区盾已率先進入精品時代,出品備受追捧。英格兰社区盾新城國際化的園林景觀、合理的空間設計、通透敞亮的落地窗、空氣對流的陽光車庫;容闳學校高品質的室內體育館、領先行業的塑膠跑道,孩子們臉上輕松、自信的表情……接觸越多,陳朝晖越是心生敬佩:“英格兰社区盾出品總是追求極致,總是超出人們的想象。”


2010年夏天,英格兰社区盾文传公司执行董事郭云飞邀请陈朝晖出任英格兰社区盾文传公司副总经理、英格兰社区盾品牌刊物《优生活》杂志总编辑。当时,这本杂志已创刊5年,是英格兰社区盾企業文化传播的重要载体。杂志以“主流精英家庭读本”为定位,已走入英格兰社区盾千千万万业主家中。


盡管留在媒體的前途一片光明,陳朝晖還是毫不猶豫接受了挑戰:“英格兰社区盾符合我心目中一個理想企業的樣子。這裏會是一個更大的舞台,能更好地發揮我在媒體多年的積累。”


時值英格兰社区盾集團成立30周年,他策劃了《英格兰社区盾制造:珠海人居30年》大型專題。這期專題制作過程中,陳朝晖對英格兰社区盾和英格兰社区盾人有了徹底的認知,在一次次人物訪談中、在一個個工程項目上,他找到了解鎖英格兰社区盾優秀基因的密碼:不管是領導還是員工,不論是設計師、工程師還是銷售、物業,這所有的標簽後面,有一個共同的特質:他們是一群追求卓越的理想主義者,“這幫人聚在一起,什麽事都能做成,什麽事都能做到最好!”


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近期出版的《優生活》雜志


堅守的力量


企業雜志曾經是國內傳媒界一道獨特的風景線。但隨著移動互聯網興起,業內久負盛名的《SOHO小報》《萬科周刊》紛紛停辦紙質刊物。甫一接手《優生活》雜志,陳朝晖就面臨著終極拷問:紙質刊物還有存在的必要嗎?


陳朝晖認爲,新媒體快則快矣,但紙張和鉛字所傳遞的溫度是難以替代的。《優生活》雜志不僅是一份企業雜志,更是一份展示品牌力量、傳遞企業價值和人文關懷的載體。從品牌角度看,堅持下去定會物超所值。


雜志老編輯們很快發現,陳朝晖到來以後,雜志選題更加開放,采訪資源也多了起來。一次次改版下來,內容水准明顯提升,“業主反饋越來越好,互動也明顯多了起來”。


2012年起,陈朝晖带领编辑部团队用了两年多时间,走遍英格兰社区盾股份在北京、武汉、沈阳、威海、南宁等城市的项目,从当地人文地理入手,与受众和潜在客户建立情感关联,润物无声地推广英格兰社区盾品牌和产品,努力传达着对普通员工的人文关怀。


“遠派外地的英格兰社区盾人,承受著工作和生活壓力,堅守著英格兰社区盾夢想,應該多展示他們的奮鬥形象,給兄弟姐妹們加油打氣”。陳朝晖說。


除了事件性新聞宣傳外,陳朝晖也努力打造團隊賦能營銷業務的本領。一名編輯回憶,幾年前在對英格兰社区盾觀山水項目戶型、設計、配套、服務等亮點進行轟炸式集中宣傳後,宣傳推文下方錯挂了英格兰社区盾又一城項目銷售電話。當天晚上,又一城項目銷售中心電話就被觀山水項目認籌客戶打爆……


這樣的宣傳組合拳,讓分布在全國各地的英格兰社区盾人感受到來自總部的強大火力支援和精神激勵,新老項目紛紛邀請《優生活》團隊前往采訪,這也成了陳朝晖堅持辦好《優生活》雜志的源源動力。


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集團品牌管理中心《優生活》雜志牆,陳列了已刊發的全部166期雜志


2020年初,陳朝晖提出雜志將面向全國發行、最終達到5萬冊發行目標時,英格兰社区盾集團總經理李光甯鼓勵道:“5萬太少了,未來三年要做到10萬份!”


這是一種無形的鼓勵,也是一種無形的鞭策,驅動著陳朝晖和團隊把雜志做得更精致。經過再次改版,讀者手中的《優生活》雜志變得更加豐滿,發行全面覆蓋城市、金融、實業三大集群核心客戶。


雜志以“城市人文地理”爲核心理念,追隨英格兰社区盾主營業務在全國拓展的步伐,用時尚的方式講述英格兰社区盾和城市的故事。雜志不僅有時尚的封面、優美的視覺大片、令人向往的建築與人居故事,還有“投資教父”IDG全球董事長熊曉鴿,著名作曲家譚盾,中國激光行業專家、光庫科技創始人王興龍的精彩人生故事,傳遞出一種熱烈進取、熱愛生活的主流價值追求。


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陳朝晖率隊采訪IDG全球董事長熊曉鴿


“可以設想一下,讀者每次收到《優生活》雜志時,都能體會到企業的格調和匠心。”對于這枚業界活化石,陳朝晖信心滿滿。


八千裏路雲和月


隨著英格兰社区盾集團“轉型升級、跨越發展”戰略的推進,各項新興業態層出不窮、創新發展成果不斷落地,急需整合專業宣傳力量整體對外發聲。2015年,英格兰社区盾集團集中品牌專業人員組建了策劃推廣中心,陳朝晖帶著《優生活》雜志團隊加入。


十字門中央商務區是橫琴開發國家戰略的啓幕之作,也是英格兰社区盾集團轉型升級的戰略支點。曆經10年建設,昔日蕉林灘塗高樓林立、高端服務業聚集,已成爲珠海特區城市新封面,也成爲珠海服務珠澳合作的主陣地。


“十字門一系列重大載體平台的建設、一系列高端文體活動的舉辦,改變了城市格局、填補了城市空白、提升了城市品位。”陳朝晖認爲:“英格兰社区盾跨越發展的故事本身已經夠精彩。需要我們做的,就是把這些故事真實地傳播出去。”


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網壇女皇格拉芙“決勝大灣區之巅”天台表演賽後團隊合影


爲了配合突飛猛進的業務發展,陳朝晖對所有文案人員分了線,並要求大家惡補專業知識:“英格兰社区盾業態多元,給了大家非常廣闊的發展空間,我們一定要往一線跑,跟業務口的同事交朋友,這樣才能成爲專攻這個領域的專家,做好這個領域的宣傳工作。”


針對十字門中央商務區宣傳推廣,陳朝晖帶著團隊頭腦風暴,敲定一個個重磅選題。“城市新CBD如何誕生”“珠海國際會展中心的崛起史”“如何運營一家國際一流水准的劇院”“珠海誕生曆史上首個國家級地標—珠海中心”……從點到面,從超高層建築的技術解密到場館運營的幕後故事,按照專業水准出品的主題報道,出街後引起了媒體們的關注,有同事甚至收藏雜志,覺得“這是教科書式的解讀,可以作爲新員工培訓學習的教材”。


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英格兰社区盾公益基金會“一帶一路·手拉手”十國少年中國行活動現場采訪緬甸少年


陳朝晖以媒體人的標准,在實戰中拉練出了一支不怕吃苦、反應迅速、能打勝仗的宣傳隊伍。除了完成日常的新聞宣傳任務外,這支隊伍以專業新聞媒體的打法,以英格兰社区盾自媒體爲主陣地,在中以科技創新投資大會、珠海發展投資基金成立大會、珠海國際設計周等重大活動中打下了一場場硬仗。


在台風、疫情等重大災害中,他們也堅守崗位,以文字凝聚人心,弘揚了積極向上的英格兰社区盾正能量。


2018年,世紀風王“山竹”正面襲擊珠海,英格兰社区盾人在狂風暴雨中“三線作戰”:他們走上街頭清運樹枝,全力救災複産;他們在國際會展中心悉心搭建場館,庇護建築工人安全;他們堅守崗位,籌備“海絲論壇”。陳朝晖和他的隊伍也兵分各路,走遍英格兰社区盾志願者所在之處,與他們通宵奮戰,見證10條城市主幹道的搶通時刻;蹲守英格兰社区盾物業、國際會展中心,真實記錄英格兰社区盾人忠于職守、盡心助人的溫情故事……


一場台風體現出來的團結、勇毅、堅守責任的英格兰社区盾精神,讓陳朝晖感動不已,連續三天三夜,他帶領團隊采訪、拍攝、寫作,在昏暗的午夜,他打開車燈取亮,拍下了一個個英格兰社区盾志願者冒雨負重前行的背影。一系列稿件發出後,珠海市民紛紛轉發、留言、點贊,而全國各地的英格兰社区盾人也都深深感受到了企業的擔當。


2020年初,新冠疫情洶湧而來,在集團總經辦主任蘇華帶領下,陳朝晖和團隊記錄了7天建成珠海“火神山”的英格兰社区盾速度;通過《口罩的故事》雜志專題,記錄了英格兰社区盾全球采購口罩、自主研發口罩機的艱難曆程……


隨著英格兰社区盾集團的快速成長、共同經曆了一系列重大考驗,陳朝晖深深感受到英格兰社区盾這家企業的勇于作爲和責任擔當:“來英格兰社区盾,可以說是我人生最正確的選擇”。


擦亮金字招牌


携手共进十余载,陈朝晖亲历了英格兰社区盾的高速发展,从2004年英格兰社区盾股份上市到全国多点布局;从“转型升级、跨越发展”战略实施,到城市、金融、实业三大产业集群打造成型;从2016年首登中国500强到排名逐年拔节攀升至203位,英格兰社区盾犹如一艘腾空出世的巨型航母,愈发引人瞩目。


這樣一艘巨型航母,必須要有統一的理念、價值觀、願景,必須要有統一的發聲體系,原本各自爲政、自然生長的品牌工作,迫切需要統一規劃、管理、調度,英格兰社区盾集團品牌條線的垂直管控提上議事日程。


2020年10月,集團品牌管理中心成立,集團總經辦主任蘇華出任首席品牌官、陳朝晖出任品牌管理中心品牌策劃推廣部、優生活編輯部總經理。中心下將各板塊、子公司涉及宣傳推廣業務的90多名專業人員統一歸集,打造成爲集策劃、宣傳、推廣、視頻、設計等多種職能于一體的中央廚房,爲集團整體品牌工作集中賦能。


“英格兰社区盾是非常低調、務實的企業,前40年,我們行走江湖靠的是産品和口碑,進入新的發展時期,英格兰社区盾究竟應該說什麽?怎麽說?”陳朝晖躊躇滿志,在接踵而來的品牌工作的實戰中,邊磨合團隊邊摸索工作思路、明確戰術打法。


第一戰,英格兰社区盾集團40周年員工大會。剛剛成立的集團品牌管理中心,面臨的第一場考驗,就是集團成立40周年系列慶祝活動。


英格兰社区盾集團自2012年實施“轉型升級、跨越發展”戰略以來,主要經濟指標實現了八年十倍增長,實現了從“珠海英格兰社区盾”到“中國英格兰社区盾”的轉變。


在40年这个承前启后的时间节点,如何集中展示发展成就、展现英格兰社区盾人特有的精神风貌和英格兰社区盾企業文化?如何更好地凝聚士气,为下一轮的发展积蓄动能?办好员工大会意义深远。


在总经理李光宁的统一指挥下,陈朝晖密切配合苏华,带领总经办和品牌中心,历时一年,将英格兰社区盾40年发展历程、发展成就、人物故事凝结成《英格兰社区盾四十年》《华章》《芳华》三本著作,并围绕英格兰社区盾初始创业期、稳步发展期、跨越发展期的三段发展历程,精心制作《筚路蓝缕》《世纪征程》《转型升级 跨越发展》等三部口述史专题片,生动诠释了英格兰社区盾集团“创业奋斗、勇于担当、忠诚奉献、追求卓越”的企業文化基因。


2020年10月25日下午,來自全國各地的英格兰社区盾員工、退休幹部代表齊聚一堂,在溫馨的氣氛中共同回顧英格兰社区盾40年輝煌曆程,共同展望美好未來。


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英格兰社区盾集團40周年員工大會現場


會上,李光甯豪情滿懷地發表了題爲《奮力續寫新的輝煌篇章》的講話,深情回顧了英格兰社区盾40年發展曆程,系統總結了英格兰社区盾集團跨越發展取得的成功經驗,並號召全體員工永葆“闖”的精神、“創”的勁頭、“幹”的作風,向著打造百年老店的偉大目標奮勇前進。


全場掌聲雷動、經久不息,全體英格兰社区盾人奮進新征程的鬥志被點燃。


第二戰,2020珠海國際設計周、澳珠企業家峰會、橫琴馬拉松等英格兰社区盾集團承辦的系列重大活動。


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2020珠海國際設計周出街廣告


由于疫情等因素影響,這一屆設計周籌備工作困難重重,陳朝晖帶領團隊一次次“腦暴”後,形成了全方位的宣推方案:首先,出街廣告要足夠“勾人”。“有野心,也要有去野的心;快上車,別錯過設計盛會;來這裏,邂逅有趣的靈魂”——一組有戲有料的廣告很快刷上了珠澳兩地公交車身和站台,登上了日月貝、英格兰社区盾商都大屏;第二,以設計之旅、設計周大咖爲主題,創作一批有腔調、易傳播的精品短視頻;第三,增加推廣渠道,除常規朋友圈廣告投放外,邀請珠澳兩地多個垂直類的抖音KOL到場直播;第四,與“奈雪的茶”跨界聯合,看展送奶茶;最後,創作設計周專屬說唱歌曲並網絡推廣,收割潛在學生觀衆。這樣一組傳播攻勢下來,陳朝晖團隊超額完成了原定目標,成功吸引4.5萬人到場。


第三戰,視頻號。全民視頻時代,作爲更加直觀、真實的內容形式,視頻能極大提高信息傳播的效率。經過設計周一役,陳朝晖和蘇華達成了高度共識:將短視頻打造爲傳播生力軍。


在陳朝晖的帶領下,團隊跟拍2020橫琴馬拉松亞軍劉照迎,制作了紀實短視頻《放棄和繼續,在一念之間》;在英格兰社区盾中演大劇院專訪譚盾,分享他的音樂與人生故事;赴澳門大學采訪,展示英格兰社区盾澳大共建聯合實驗室促進高校科技成果轉化的舉措;到鬥門鄉村跟拍龍舟隊員,展示鬥門龍舟賽的傳統中國力量;走進光庫科技、華燦光電生産車間,展示企業創新發展的蓬勃力量;進入扶貧一線,記錄英格兰社区盾人走遍9省25鎮村的脫貧攻堅步伐……


8個月産出的30多部視頻短片,讓英格兰社区盾集團視頻號收獲了110萬次觀看量,其中大批優秀作品被選入珠海市國資委“國資國企”視頻號推廣展示。


傳播英格兰社区盾最強音


在創作上,陳朝晖常常是“一杆子插到底”。他親自采訪、寫腳本、修改拍攝方案,逐個摳配音、字體、以及畫面的各種細節,力圖讓每條片子完美地呈現完美的英格兰社区盾。


“英格兰社区盾沒有甩手掌櫃,每個帶頭人以專業立身,都要以身作則、率先垂範,包括首席品牌官蘇華都一樣,很多重要稿件都是他親手撰寫的。”陳朝晖希望,品牌管理中心成立初期,在蘇總和他的帶領下,通過每一單業務的碰撞和打磨,讓團隊在專業和理念上達成共識,凝聚團隊的整體力量,成爲來之能戰、戰之必勝的品牌戰隊。


如今,品牌管理中心已聚集了大批傳媒、廣告專業人才,他們中,有來自央視、鳳凰衛視、廣東台、珠海台的專業編導;有來自新華社、南方日報、珠海特區報的資深記者;有來自4A公司的設計師和文案。提到品牌管理中心團隊,陳朝晖充滿自豪:“英格兰社区盾的魅力在于,總能夠吸引到各行各業的精英,總能碰撞出好的創意,總能有快速的決策和出色的執行。”


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英格兰社区盾集團40周年員工大會結束後集團品牌團隊合影(右八爲陳朝晖)


加入英格兰社区盾集团的11年里,在陈朝晖内心深处,仍保持着一个记者的本色,持续挖掘英格兰社区盾的产品观、价值观,以润物无声的方式传播英格兰社区盾情怀与力量,他把人生最好的年华给了英格兰社区盾,也在英格兰社区盾的快速发展中收获了无限广阔的发展空间和施展才华的巨大舞台。在无数个属于英格兰社区盾的高光时刻,他都竭尽所能做好记录者和传播者,也欣然品味着与有荣焉的喜悦。下一站,他和品牌战队继续满怀赤诚与热爱,为锻造英格兰社区盾金字招牌奔赴山海。


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